成果行銷成Uber Ads台灣首發程序化購買夥伴
(觀傳媒編輯中心)【記者黃星博 / 綜合報導】近兩年來,零售媒體聯播網(Retail Media Network,簡稱「RMN」)迅速成為行銷領域的熱門話題。無論是國際零售巨頭如亞馬遜和沃爾瑪,還是國內的momo與全家等企業,皆積極投入這個蓬勃發展的領域。如今,全球擁有龐大用戶基礎的Uber也不落人後,藉由其叫車服務Uber與外送服務Uber Eats所累積的數據優勢,推出了Uber Ads,並於近日在台灣市場推出程序化購買功能。Uber選擇了成果行銷(SalesFrontier)作為其在台灣的首發程序化購買合作夥伴,期望藉此為台灣的品牌提供更靈活且高效的廣告投放選擇。
結合地理位置與點餐喜好數據,Uber Ads吸引更高互動意圖
不同於傳統的RMN廣告,Uber Ads結合了「Uber Eats 外送 + Uber 叫車」的消費行為數據,充分運用交通服務、地理位置、點餐習慣與消費金額等數據,讓品牌能夠在最恰當的時機與用戶互動,從而提供更具針對性的廣告解決方案。
Uber在全球約有1.5億月活用戶,在台灣每月也有數百萬人使用,且多為年輕、高消費力的受眾群體,特別是在18至34歲年齡段占51%、35至54歲也占42%*,廣告主可以藉此接觸到消費力和廣告互動性均較高的群體。
Uber的廣告曝光形式也尤具優勢,相較於社群媒體和串流平台,展現更高的互動意圖。Uber 旅程中廣告(Journey Ads)能夠讓廣告主與用戶在乘車之際進行1對1溝通,沒有其他廣告素材在旁,品牌擁有100%的廣告曝光率,一趟旅程平均20分鐘,廣告平均觀看時間可達90至100秒,更能加深乘客對品牌的印象。
成果行銷專注程序化廣告領域,協助廣告主精準投放與數據分析
身為Uber Ads程序化購買首波合作夥伴,成果行銷成立於2009年,專注於提供頂尖的行銷技術解決方案,尤其在程序化購買、數據分析等領域具有領先地位。自2017年起,成果行銷成為Google DoubleClick Marketing Partner亞太區合作夥伴,並於2018年成為Google Marketing Platform Sales Partner,顯示出在行銷科技領域的深厚實力。在與Uber Ads合作中,成果行銷憑藉扎實的技術與數據服務,能協助廣告主更精準地進行廣告投放,並提供實時的廣告效益分析。SalesFrontier辦公司設立於台北,並在上海、香港等地均有業務合作。
成功案例已涵蓋多元領域,點擊與觀看皆高於平均水準
在台灣,Uber Ads 已累積多元成功案例,涵蓋金融、汽車、消費品、遊戲、NGO 和零售等多個領域。首波程序化購買廣告由台灣領先影音平台於奧運前透過成果行銷的DV360(Display & Video 360)系統,將廣告投放至Uber旅程中,該廣告在未設定任何鎖定條件的情況下,點擊率達到了2%,平均觀看時間超過70秒,這些表現均遠高於市場平均水準,展現了Uber Ads的高互動性。
此外,台北捐血中心利用旅程中廣告版位,鎖定捐血中心半徑內乘客,在大台北地區成功進行大規模捐血活動宣傳,觸及了大量年輕、具行動力的受眾,平均廣告點擊率達到2.13%,且線下人流成長了25.2%,顯示了Uber Ads利用地理數據精準鎖定的優勢。
目前,Uber Ads推出的程序化購買主要應用於Uber旅程中廣告(Journey Ads),未來也計劃擴展更多元的廣告版位,以滿足市場需求。品牌可透過這種程序化購買,更高效地取得廣告版位,同時由Uber Ads協助監控廣告上線與結案報告,最大化媒體投放效益。此外,透過成果行銷,廣告主還可以更輕鬆實現跨境廣告投放,進一步完善其全球行銷策略。
為台灣廣告市場注入新活水,同步降低跨境行銷門檻
Uber Ads台灣負責人Andy Hsu表示:「我們期待程序化購買能夠開啟新的篇章,讓台灣更多的客戶能夠順利出口跨境推廣行銷,同時也希望藉此機會讓更多國際客戶順利在台灣落地。」
成果行銷負責人Peter Chen也表示:「Uber Ads 是市場上領先的 Retail Media Network,結合成果行銷在業界扎實且專業的程序化購買技術與數據服務,我們不僅提升了廣告投放的精準度,也讓客戶能夠即時掌握廣告效益,為其下一步行銷策略提供可靠的數據支持。這正是我們致力於為客戶創造最大價值的具體體現。期待與 Uber Ads 一起創造出更多不一樣的火花。」
了解更多成果行銷:https://www.sales-frontier.com/