分享四級聯賽「蘇超」狂飆啟示之7 區域體育IP如何煉成全民狂歡

（「笑傲足球部落報」FB發行人龔義三及社長何長發與「樂聯網」連結，在此「龍來共發」抓住時事分享國內外足球評論讓您掌握全球視角:）

當江蘇省城市足球聯賽（簡稱蘇超）的戰火燃遍「十三太保」，這場原本局限於業餘層面的賽事，意外演變為橫跨體育、文旅、經濟的全民狂歡。南京奧體中心單場觀賽人數七次突破6萬以上，蘇州賽區周邊民宿預訂量激增百倍，連雲港隊與宿遷隊的焦點戰創下省級地方台收視紀錄……這組資料勾勒出的不僅是足球賽事的火爆，更是一個區域體育IP的破表樣本。

「蘇超」的走紅絕非偶然，當貴州「村超」還停留在鄉土情懷層面時，蘇超已經構建起政府引導、市場運作、全民參與的複合生態。這種判斷在資料層面得到印證：賽事期間江蘇省體育消費總額同比增長23%，其中足球裝備銷售額占比達38%，甚至帶動《江蘇歷代名人傳》等文化書籍銷量激增。

從南京的六朝煙水到蘇州的園林雅韻，從徐州的漢風雄渾到揚州的運河記憶，「蘇超」巧妙地將城市文化符號植入賽事體系。大陸媒體形容「江蘇十三太保形散神不散的文化基因，是蘇超區別於其他賽事的核心競爭力。」

賽事籌委會獨創的「城市印記」環節頗具匠心：每場比賽中場休息，主場城市會安排非遺展演，南京雲錦、無錫惠山泥人、常州梳篦等傳統技藝輪番登場。南通支雲隊主場對陣泰州遠大時，如皋木偶劇團表演的《水滸傳》片段，意外成為社交媒體傳播爆款，單條視頻播放量突破5000萬次。

這種文化賦能直接轉化為商業價值。蘇州賽區推出的「姑蘇城外寒山寺」主題球衣，上線72小時售罄；淮安隊將《西遊記》元素融入隊徽設計，帶動當地文旅IP搜索量增長3倍。正如南京當地文化人所言：「蘇超完成了從體育賽事到文化載體的驚豔蛻變。」

在江蘇辦賽事，從來不是單打獨鬥。蘇超採用「省級統籌+地方承辦+社會參與」的運作模式。省級財政投入僅占20%，剩餘資金通過賽事冠名、版權分銷、周邊開發等市場化手段解決，這種「四兩撥千斤」的運作方式，正是應驗了：「江蘇政府既懂得放權，又能在關鍵節點托底。」

還有賽事組織細節彰顯治理精度。針對蘇超13個在地城市氣候差異，籌委會制定「一城一策」賽程表；為解決業餘球員流動性問題，創新實施「臨時轉會視窗」制度；甚至開發專屬APP，實現賽事直播、文旅預約、消費券領取一站式服務。這種精細化治理能力，讓其他省份望塵莫及。

「蘇超是踩在江蘇經濟巨人肩膀上的賽事。」2023年江蘇GDP突破12.8萬億人民幣，13個地市全部躋身全國百強，這種「全域強省」的經濟格局，為賽事提供三大支撐:

基建保障：全省標準化足球場達872塊，平均每萬人擁有1.05塊，遠超全國平均水準；消費能力：賽事期間每人平均體育消費達683元，是「村超」觀眾消費額的3.2倍；產業協同：蘇寧體育、柯達文體等37家企業組成賽事聯盟，構建起從青訓到轉播的完整產業鏈。

更關鍵的是長三角一體化帶來的同城效應。滬寧線高鐵將13個城市串聯成2小時生活圈，蘇州球迷可以當天往返觀賽，這種時空壓縮效應在「桂超」所在的廣西難以實現。廣西城市間經濟聯繫鬆散，組織全省賽事就像串聯散落的珍珠。

「蘇超模式」引發行業熱議，但照搬複製並非坦途。作為全國首個省級業餘聯賽，廣西「桂超」堅持13年的俱樂部模式，其「自下而上」的生長路徑與蘇超形成對照。「桂超」雖然鼓勵俱樂部紮根社區，但很難調動行政資源。這種差異在賽事影響半徑上直觀體現「桂超」每場平均觀眾約1500人，僅為「蘇超」的1/5。

與「貴州村超」相比，蘇超呈現出另一種發展維度。村超以鄉土情懷破圈，蘇超則走精英化路線：參賽球員中大專以上學歷占比76%，企業職工占比58%，這種「中產化」特徵使其商業開發更具想像空間。正如大陸圈內人所述：「蘇超像是精裝修商品房，村超則是原生態民宿，沒有優劣之分，只有適配之別。」

「蘇超」現象揭示的深層密碼，是區域體育IP的打造邏輯：文化認同是根基，治理能力是保障，經濟基礎是支撐。這給其他地區帶來三重啟示：

文化賦能：河南可打造「中原足球擂臺」，融合少林功夫與足球技藝；治理創新：浙江可借鑒「最多跑一次」經驗，優化賽事審批流程；產業融合：山東可依託製造業優勢，開發智慧足球裝備。

「不是每個地方都要複製蘇超，但每個區域都能找到自己的體育表達。」當蘇超的戰鼓漸息，這場現象級賽事留下的不是標準答案，而是一套方法論，在全民健身與區域發展的共振中，尋找體育改革的本土路徑。

蘇超的終極價值，或許不在於培養多少職業球員，而在於重塑區域認同。當連雲港球迷為鹽城隊加油，當揚州企業贊助徐州賽事，這種超越地域的互動正在消解「十三太保」的刻板印象。因此，江蘇省商務廳正在申報江蘇足球文化周，讓蘇超成為招商引資的新名片。

從足球出發，又不止於足球。蘇超搭建的不僅是競技舞臺，更是城市行銷的超級平臺。當賽事轉播鏡頭掃過南京眼步行橋、蘇州東方之門等地標建築，當各地特色農產品成為比賽獎品，體育正在以柔性方式重塑區域形象。這種潤物細無聲的傳播效果，恰是傳統招商會難以企及的。

在中國大陸體育改革的歷史座標上，蘇超的意義遠超賽事本身。它證明著：當體育深度嵌入區域發展肌理，當全民健身上升為城市戰略，一個小小的足球，也能踢出產業升級、文化振興、治理創新的大乾坤。這場始於江蘇的「足球實驗」，正在書寫區域體育IP的大陸體育方案。